nombres del lujo

Estás en una reunión de amigas o en el club de tenis con tus colegas de trabajo. Disfrutáis de la conversación que va dando vueltas sobre temas de lo más diverso y, como la mayoría de los seres humanos sociables, queréis impresionar al grupo hablando de lo mejor, de lo que os gusta y transmite estilo o lo que poseéis considerado lujo.

Y salta esa persona de la que no te lo esperabas y suelta: “Me lo compré en Adolfo Dominguín” (caso real vivido por una servidora). Ñeeec, ha sonado peor que el tocadiscos de Ally McBeal. Todo el glamour que intentabas transmitir, por los suelos.

Si tenemos ese tipo de dudas sobre las marcas, mejor chitón. Es una buena lectura repasar las biografías o entrevistas publicadas en las revistas de moda de calidad, no las compréis sólo por las imágenes. Se aprende mucho de su letra pequeña y grande.

Nielsen publicó el pasado mes de marzo un estudio que parece hecho a medida para Embelezzia. Nos viene de perlas saber qué marcas de lujo gustan más, dónde triunfan y alguna motivación de los consumidores de lujo.

El gran titular es que Gucci es la marca más codiciada a nivel mundial: ha salido de su empate en primera posición con Giorgio Armani hace dos años y se mantiene orgullosa en lo alto del podio. Bravo por Gucci y gracias a Tom Ford.

La Plata la comparten Chanel y Calvin Klein, el Bronce es para el gran Louis Vuitton y se disputan el cuarto lugar Giorgio Armani, Christian Dior y Versace: dominio de marcas europeas.

Esto es posible cuando tienes un estilo propio tan brutal como el diseñador Tom Ford, muy feliz de ir finalmente por libre tras su salida de Gucci e YSL en 2004, donde realizó un trabajo impecable como director creativo durante 10 años, junto a Domenico De Sole que se fué con él.

De hecho son inseparables. El tandem Tom-Dom mantiene un equilibrio perfecto, socios y amigos que se complementan para lanzar moda masculina exclusiva, siendo Tom el presidente y Ceo de la compañía y Dom dirigiéndola.

Aunque su buen hacer y su talento innegale hizo resurgir a Gucci de su letargo, sus diferencias de visión de cómo hacer las cosas le agotó y quiso abandonar este mundo. Demos gracias a Santa Rita (o al santo que proteja a la moda y al diseño) y a Domenico De Sole porque fue él quien convenció a Tom Ford de no abandonar el mundo de la moda.

Hoy nos toca seguir hablando de las firmas más importantes en el mundo de la alta costura, el estilo y el lujo, y vamos a hacerlo con un español que ha conseguido que sus diseños den la vuelta al mundo durante décadas y que su nombre se asocie a la elegancia y al diseño: Manolo Blahnik.

El canario ha conseguido, con sus 40 años de trabajo, que sus zapatos tengan nombre propio, que todo el mundo sepa a qué nos referimos cuando hablamos de los manolo’s.

Sus zapatos, han sido utilizados por las mujeres más elegantes del mundo durante años, pero es ahora cuando su nombre ha adquirido eco para el gran público (no sé si eso será bueno o malo, la verdad) gracias a series de televisión como Sexo en Nueva York, donde sus zapatos son uno de los objetos de culto de la protagonista o la gran publicidad que le han dado artistas como Madonna.

No paséis de largo: este video bien vale vuestra atención y un kitkat. Los 5 minutos mejor empleados del día si sois sensibles al diseño, la belleza, la sofisticación.

El primer grupo de empresas del Lujo del mundo, LVMH, Louis Vuitton-Moët-Henessy, nos muestra un video familiar donde todos: tíos, primos, abuelos y nietos y hasta sobrinos, tienen cabida.

Son tantas las firmas que forman este conglomerado del glamour y del buen gusto (Guerlain, Kenzo, Loewe, Fendi, Dior, ...) que la sola idea es de vértigo. Si no habéis visto todavía esta presentación en video, os va a encantar. ¡Luces fuera!

Sitio oficial | LVMH Group
En Embelezzia | LVMH y el respeto a la creación
En Embelezzia | Los nombres del lujo: Louis Vuitton
En Embelezzia | Edición Olímpica del cognac de LVMH Hennessy XO 888

En el post del Oyster, os hablaba de la maciza y hermética caja de los relojes Rolex. Voy a terminar la explicación del movimiento Perpetual.

Abrochaos los cinturones que nos trasladamos con la máquina del tiempo a 1931. Un técnico al servicio del fundador de Rolex, Hans Wilsdorf, Emil Borer, concluyó con éxito la inserción de un plato semicircular de metal que, con el movimiento y/o la gravedad, se mueve libremente en el reloj: el resultado serían movimientos de remontaje automático.

A todas las personas interesadas en el Lujo como profesión, a las que buscan un MBA fuera de lo común, la iniciativa que tuvo Cartier en 1990 os va a interesar mucho.

Cartier se mueve en el mundo del Lujo como Pedro por su casa y en zapatillas, como firma veterana que es. Fueron los primeros en poner en práctica, a nivel de postgrado universitario, una formación profesional específica del mercado del Lujo, creando el Institut Supérieur de Marketing du Luxe.

Hace 18 años ya, cada año un reducido número de alumnos finalizan y obtienen el prestigioso MBA Luxury Brand Marketing and International Management . El nivel es altísimo pero, como en todos los MBA de este nivel, el éxito profesional es rotundo.

Estoy segura que algunos lectores se preguntaron lo mismo que yo cuando lo oyeron por primera vez: ¿el oyster perpetual de Rolex?. Para empezar vamos a separar las dos funciones: el oyster (ostra en inglés) se refiere a la caja del reloj; el perpetual esperará en piloto automático a un próximo post.

El fundador de Rolex, Hans Wilsdorf, apostó por los relojes de pulsera viendo en ellos el futuro de la relojería con gran acierto, perfeccionando el mecanismo que por aquel entonces no era muy fiable. En 1910 ganó un primer y prestigioso premio presentando en la Escuela de Horología de Suiza su avanzado reloj de pulsera.

Los grandes nombres del lujo como Tiffany & Co. no lo son por capricho sino por méritos propios. Y desde sus inicios en 1837 han sido muchos y destacables. Cuando estos méritos son por factores innovadores, yo me descubro ante la excelencia.

Una idea brillante es una gran noticia que sorprende y perdura en el tiempo. La aportación de Tiffany’s es de tal bagaje que prefiero dosificaros las noticias y dedicarles una serie de posts, que bien lo merecen: la faceta pionera de Tiffany & Co.