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¿Qué dirección debe tomar el mercado del lujo? A esta y otras preguntas ha intentado responder José María Galí, profesor del Departamento de Márketing de la Escuela de Negocios Esade, en una conferencia realizada en Madrid.

Ya hemos visto que el mundo del lujo no es inmune a la situación económica actual. Hay firmas que han cerrado el año con pérdidas de más del 30%. Para redirigir el camino de este mercado, Galí apuesta por “dar un uso de lujo” a las funcionalidades de Internet como canal de comunicación y venta.

También, sostiene que las firmas de lujo deben huir de la banalización, de la pérdida de valor y de las estrategias de gestión de las marcas de gran consumo.

Una de las cosas que más me llaman la atención sobre las ideas de Galí es su división del mundo del lujo. Por un lado, está el lujo de la competición y el misterio, y por otro el de la sostenibilidad, la colaboración y la transparencia. El primero es el lujo aspiracional y el segundo el de “querer ser como”. Seguro que ya colocáis alguna firma en uno u otro lugar, ¿verdad?

Vía | Moda Es
Imagen | Ferminius
En Embelezzia | El lujo del futuro y sus diez mandamientos, China podría convertirse en el mayor mercado del lujo en pocos años

Hace ya tiempo que en Embelezzia vamos siguiendo la pista a las marcas de lujo que van abriendo sus tiendas emblema en China, revisando proyectos arquitectónicos y esperando la inauguración de hoteles con servicios de categoría.

Desde que os hablé de China como el segundo país en bienes de lujo , han subido el nivel y, según Reuters, en un plazo de tan sólo cinco a siete años se convertirá en el mayor mercado de lujo del mundo.

El mercado de lujo chino es joven, ronda los 25-35 años y están ávidos de artículos y servicios de lujo por la gran subida de ingresos que han tenido los últimos años. Crecieron incluso con la crisis actual. Son aventureros, impulsivos y adinerados: el sueño de cualquier empresario.

Foto | Songijiang Hotel
Más información | Reuters
En Embelezzia | Nuevo hotel subacuático en China para 2015, Shang Xia, Hermès se reformula para China

Hace un par de días comentábamos el pronóstico que hacían los grandes nombres de la moda sobre el fin de la era del lujo democrático. Hoy he leído un artículo que contradice ese pronóstico y basa el éxito del lujo precisamente en esa globalización.

Bain & Company ha trazado diez mandamientos para la industria del lujo, que podrán ser aplicables a partir de 2010 y que tendrán una década de vigencia. Muchos de ellos se asientan en la globalidad, en la diversificación y en los mercados emergentes, y esto me ha parecido muy curioso comparándolo con el artículo del otro día en el que se pretendía huir de todo ello para volver a la filosofía más tradicional y exclusivista del lujo.

He aquí los diez mandamientos del lujo:

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El titular de este post refleja las palabras de Robert Polet, presidente de Gucci. El fin de la era del lujo accesible no sólo ha sido constatado por Polet, sino por otros grandes del sector como Kart Lagerfeld o Michael Burke, presidente de Fendi.

Todos ellos piensan que la crisis actual ha puesto fin a dos décadas en las que se había producido una gran democratización de la moda. Dos décadas de esplendor que se acaban y que traerán consigo una reestructuración: los niveles de consumo descienden, por lo que habrá menos empresas pero más fuertes.

Se acabará también con la diversificación de las marcas de lujo, ya no se tenderá a alcanzar a todo el público, sino que se volverán hacia los valores más arraigados de exclusividad, calidad, diseño y trato al cliente.

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¿Qué haras el próximo fin de semana? ¿Te vienes a Lyon? Te presento un evento que seguro los compañeros de Trendencias no se van a perder: la VIII Edición del Mercado de la Moda Vintage, una ocasión perfecta para descubrir prendas exclusivas.

La Universidad de Lyon fue la que promocionó por primera vez este evento, y entre el 30 y el 31 de mayo podremos disfrutar de prendas de más de 20 años que ahora están más de actualidad que nunca. En Francia es un acontecimiento único, y nosotros podemos empezar a tomar nota.

La edición del año pasado acogió a más de 20.000 visitantes de toda Europa, parte de Estados Unidos y mucho comprador para su pequeña boutique. Además del mercado habrá exposiciones de fotos, desfiles de estudiantes de moda, un taller para niños, y varios concursos de moda. La dirección, Mercado de Gros, en Corte Carlomagno, de Lyon. Venga, ¿no me digas que no es un evento de Embelezzia total?

Más Información | Marché de la Mode Vintage
En Embelezzia | Tarde de rastrillo de lujo

Hasta ahora creíamos que la crisis no había llegado al sector del lujo, y así es en cierto modo, la mayoría de las empresas de este sector no han sufrido pérdidas en el año anterior, al contrario de lo que les ha pasado a otros sectores, sin embargo gracias a un artículo de Expansión hoy sabemos que el perfil del consumidor ha cambiado.

Me explico, mientras que en años anteriores los productos clave del mundo del lujo eran los relojes y la joyería ahora este lugar clave lo ocupan artículos también de primera calidad y de primeras firmas pero más económicos, como los bolsos de piel y otros accesorios.

Así las joyas y los relojes han bajado en ventas mientas que bolsos y accesorios han subido. Eso explica por qué casi todas las firmas se han volcado en nuevas colecciones de bolsos y carteras, así como cinturones, son los que ahora tiran del carro.

Más información | Expansión
En Embelezzia | El Reloj de lujo, una garantía ante la crisis en Islandia

En estos momentos en que quien más y quien menos todos estamos perdidos en qué hacer con nuestros ahorros para que no sufran más de lo debido, el artículo de lujo es una alternativa de inversión más a tener en cuenta.

Acabo de leer en Minuto Digital como en Islandia, debido a la devaluación de la divisa, el mercado de los relojes de lujo ha crecido significativamente. Es un artículo que pueden tener a mano, que suele tiene buena salida en los mercados y que además sufre pocas pérdidas.

Una razón más para seguir nuestro especial Relojes de lujo, quizás sea el momento de invertir en ellos y matar varios pájaros de un tiro, por un lado tener un artículo único y por otro una buena inversión con mucha seguridad.

Más información | Minuto digital
En Embelezzia | Relojes de lujo