María Eugenia Girón

Estamos de enhorabuena. La Fundación IE (IE Business School) y MasterCard acaban de lanzar el Observatorio del Mercado Premium y de Prestigio en España, un lugar de referencia a partir de ahora donde aprender cada día sobre el sector de productos de alta gama.

¿Qué es exactamente este Observartorio? Es una plataforma que integrará las actividades relacionadas con la industria del lujo dentro del propio IE, incluyendo la organización de eventos, así como un espacio donde investigar académicamente sobre los temas más relevantes para la industria, además de potenciar la imagen de las marcas.

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Si podéis leer al completo el IX Estudio global de bienes de lujo en el mundo, os lo recomiendo encarecidamente. Es una auténtica lección del mundo en el que vivimos. Es un estudio sobre 250 marcas en el mundo que muestra la recuperación del sector de manera clara: para 2011 se prevé un aumento del 7 %. En Estados Unidos lo hará un 12 %.

Maria Eugenia Girón nos lo contó hace poco, “China será el mercado que tendrá más crecimiento en los próximos años. Se convertirá en el motor de la industria“.

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Se preguntaba hoy Adriana Icaza algo que deberíamos analizar, ¿hacia dónde va el lujo? El mundo del lujo es como si debatiera en una doble vertiente: la ostentación y la invisibilidad.

Cuando entrevistamos a Jem Bendell nos dimos cuenta de una nueva vertiente de este mundo que nos apasiona: “El nuevo concepto del lujo: sostenible, diferente, sensacional, basado en las experiencias…” Sí, sensacional. Algo que queda muy lejos de la ostentación que países emergentes en este sector exclusivo están desarrollando.

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Cuando uno se encuentra con un libro como este, Secretos de Lujo, de María Eugenia Girón, no sólo engancha, sino que es como una pequeña guía dentro de este mundo del que escribimos y nos fascina tanto.

Entrevistamos a su autora, para conocer cómo, cuándo y por qué decidió escribir un libro como este en el que poder descubrir cómo Clinique, por ejemplo, triunfa en Asia, un proceso que espero contaros en breve y que llevó años. Cómo firmas como Louis Viutton o Hermès tienen unos controles de calidad exhaustos casi en el mercado asiático mucho mayores que en Europa.

Cómo Rusia se rinde a las joyas europeas, cómo el consumidor de lujo se va adaptando a los cambios del mercado, cómo la sostenibilidad del medio ambiente y la solidaridad con los acontecimientos internacionales más actuales son un valor añadido, fundamental, para tener un distintivo único. ¿Leemos un poco?

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Cuando entrevistamos a María Eugenia Girón os adelanté que nos contaría de nuevo cómo fue la conferencia sobre Lujo Sostenible celebrada en Mónaco y patrocinada por el periódico internacional Finantial Times. Pues aquí os presento los detalles de lo que sucedió en esos dos días de junio.

Lo primero de todo, estas conferencias siguen dando la vuelta al mundo, y los principales presidentes de las firmas de lujo son sus ponentes. Luego no estamos hablando de novatos, sino de los más interesados en defender su producto exclusivo.

En la conferencia anterior y de título similar, organizada en esta ocasión por The International Herald Tribune, el lujo se trasladó a la capital de la India, Nueva Delhi, en el mes de marzo y fue liderada por Suzy Menkes; el debate se llevó a cabo en torno a la responsabilidad que tiene la industria del lujo, sobre el medio ambiente y el desarrollo social.

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¿Cómo es una mujer directiva que trabaja en el mundo del lujo? ¿Por dónde viaja, qué hace? ¿Cómo es el mundo del lujo en nuestro país, totalmente unido al mercado internacional? Espero responderos a estas preguntas con esta mujer increíble: María Eugenia Girón.

Si uno piensa en el mundo del lujo y en cómo acceder a sus puestos directivos quizá piense en un mundo paralelo lejano, distante, diferente. Nada más lejos de la realidad. Os presento a una ingeniera industrial, madre de tres hijos, que trabaja muy duro en el nivel más alto del mercado del lujo.

Se llama María Eugenia Girón y comenzó tras licenciarse en Ingeniería Industrial y realizar un Master en Harvard a trabajar en el Museo Guggenheim de Nueva York. Desde 1991, y tras unos años en la gestión del Museo, unió su pasión por el arte y la creatividad para dar un salto a otro mundo, el de la cosmética más exclusiva, para entrar en Estée Lauder.

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