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Hace un par de días comentábamos el pronóstico que hacían los grandes nombres de la moda sobre el fin de la era del lujo democrático. Hoy he leído un artículo que contradice ese pronóstico y basa el éxito del lujo precisamente en esa globalización.

Bain & Company ha trazado diez mandamientos para la industria del lujo, que podrán ser aplicables a partir de 2010 y que tendrán una década de vigencia. Muchos de ellos se asientan en la globalidad, en la diversificación y en los mercados emergentes, y esto me ha parecido muy curioso comparándolo con el artículo del otro día en el que se pretendía huir de todo ello para volver a la filosofía más tradicional y exclusivista del lujo.

He aquí los diez mandamientos del lujo:

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China ha pasado a ser el segundo mercado de bienes de lujo, venciendo a los Estados Unidos, que mantenían este puesto desde hace mucho tiempo, y situándose bajo el gran número 1, el invencible Japón.

Así lo ha anunciado la World Luxury Association (WLA) quien venía anunciando la subida imparable de los chinos como consumidores de marcas de lujo hasta que se han situado en este segundo lugar antes de lo previsto.

Ouyang Kun, el representante en China de la WLA, afirma que, si se tuviera en cuanta todos los productos de lujo que los turistas chinos compran en sus viajes fuera del país, la cifra final sería mucho mayor.

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Ya puedes añadir un evento más al calendario de ferias internacionales del Lujo: Techno Luxury, la conferencia sobre Moda y la industria del Lujo patrocinada por The International Herald Tribune.

Desde su inauguración en el 2001, esta conferencia anual cuenta con la participación de los más grandes del sector como Tom Ford, Giorgio Armani, Ralph Lauren, François-Henri Pinault o Bernard Arnault.

La responsable de este evento tiene un currículum profesional de infarto: Suzy Menkes (foto principal), una verdadera autoridad en moda y Editora Moda del Herald Tribune.

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Mira que hemos visto de todo, o casi, en Embelezzia. Pero lo que nunca llegué a pensar es que las firmas del lujo se escondieran por la crisis, al menos, en las bolsas para llevar por la calle.

Estoy a favor del lujo sin tanto logo, me cansa la logomanía por todas partes y hace hasta que se vea falso, sin serlo, pero produce el efecto contrario. Y es cierto que desde hace tiempo se ha visto un cambio de actitud de las firmas del lujo, donde los asiduos lo saben, compran, pero quizá sin hacer ostentación, de ahí los logos ocultos.

¿Pero también en las bolsas? En cierta medida, pero también el lujo como inversión, al menos así lo refleja Blanca Gordon, personal shopper de Shopin. O Gloria Martín Martínez, directora de Marketing de Bang & Olufsen, quien piensa que el cliente actual busca que su producto capricho sea de largo recorrido.

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En webs del sector se comenta que la crisis ha acabado de decidir a marcas de moda de lujo indecisas y/o escépticas a abrir un canal de venta online a través de webs como Net-A-Porter o Yoox.

Pero la verdad es que hace ya años que Armani, Christian Lacroix, Armand Basi, Balenciaga, Loewe y muchos otras firmas están ahí, a un clic.

Las dos nuevas incorporaciones a la familia Yoox son Moschino, con todas sus distintas secciones de moda y Bally, firma de accesorios (calzado y marroquinería) de la que soy fan.

Vía | fashionunited.es
Sitio oficial | Yoox.com
En Embelezzia | Buscar una vivienda de lujo en internet: Luxury Properties , Rebajas en tiendas de lujo para tus compras de enero

Siguiendo con las grandes marcas de la relojería de lujo, hoy nos toca hablar de la casa Tudor, una casa íntimamente ligada a la historia de Rolex.

Su nombre, como no, se debe a la dinastía de los Tudor, que reinó en Inglaterra desde 1485 a 1603. Y nace como una división de Rolex que pretende crear una brecha diferente en el mercado, esperando llegar a otro tipo de público.

Ahora Rolex, debido a la situación del mercado actual ha decidido volver a relanzar la marca, en la que destaca la gran versatilidad de sus modelos, tanto en colores como en materiales y modelos marcadamente más juveniles que los habituales de la marca Rolex, pero aún conservando las líneas clásicas, el gusto por el detalle y la máxima calidad de cada una de sus piezas.

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Existen nombres, marcas, incluso ciudades, que asociamos instintivamente a el lujo y el estilo. Son marcas y personas que se han ganado la reputación, en la mayoría de los casos a base de mucho esfuerzo y trabajo, a pesar de que muchas veces el ambiente en el que se mueven los creadores y el precio de los productos nos haga pensar que su trayectoria ha sido más fácil que la nuestra.

Uno de estos ejemplos es Prada, si cerramos los ojos y pensamos en la marca estoy segura de que a nadie se le ocurriía pensar en un negocio local de piel y cuero, sin embargo eso es lo que empezó siendo en 1913, el año de creación de la marca. Sólo llegó a ser lo que es después de años de esfuerzo de distintas generaciones.

Prada, como la conocemos hoy, fue fundada por Mario Prada y en principio conocida como Hermanos Prada (Fratelli Prada), una pequeña tienda que comenzó siendo de comercio local y en la que se diseñaban y fabricaban de forma artesanal baúles, zapatos o bolsos.

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