China

Llueven las noticias sobre la velocidad en que la riqueza se ha incrementado en China. Al anunciado mayor mercado mundial de artículos de lujo le gustan los diamantes.

Ha disminuído la demanda de la tradicional joya de jade y oro en favor del diamante: en el año 2009, se vendieron diamantes por valor de 1,5 billones de dólares (1,1 billones de euros). En 2010 se espera incluso un incremento de las ventas. El récord de los récords en China.

Las razones son tres principalmente. Como la firma De Beers pretende vender diamantes para siempre, su intenso y largo esfuerzo en Asia por inculcar la cultura del diamante ha dado sus frutos: los chinos quieren diamantes.

Hace ya tiempo que en Embelezzia vamos siguiendo la pista a las marcas de lujo que van abriendo sus tiendas emblema en China, revisando proyectos arquitectónicos y esperando la inauguración de hoteles con servicios de categoría.

Desde que os hablé de China como el segundo país en bienes de lujo , han subido el nivel y, según Reuters, en un plazo de tan sólo cinco a siete años se convertirá en el mayor mercado de lujo del mundo.

El mercado de lujo chino es joven, ronda los 25-35 años y están ávidos de artículos y servicios de lujo por la gran subida de ingresos que han tenido los últimos años. Crecieron incluso con la crisis actual. Son aventureros, impulsivos y adinerados: el sueño de cualquier empresario.

Foto | Songijiang Hotel
Más información | Reuters
En Embelezzia | Nuevo hotel subacuático en China para 2015, Shang Xia, Hermès se reformula para China

La firma francesa Hermès ha decidido crear una nueva marca exclusivamente destinada al potente mercado chino. Shang Xia será su nombre y se dedicará a vender prendas de prêt-à-porter, muebles y arte, todo ello anclado en la cultura del gigante asiático.

Los productos ofertados por Shang Xia seguirán siendo de lujo, pero, su precio será más baratos que los artículos de la firma madre. Esto es debido a que se producirán en China, con el consiguiente ahorro de costes en mano de obra que todos conocemos.

Aún no se ha decidido cuándo se abrirán las primeras, tiendas de esta nueva marca, pero Patrick Thomas, director general de Hermès International, ha desvelado que Shang Xia contará con una boutique en París para potenciar la marca.

Desde París, esta iniciativa se presenta como un gesto de Hermès para adaptarse a los hábitos de los consumidores asiáticos, aunque inevitablemente es una estrategia de ventas aprovechando la coyuntura de la potente China. Estoy deseando ver los primeros productos y la acogida de los mismos.

Vía | Moda es
Imagen | Alma Club
En Embelezzia | Hermès, con el pañuelo por bandera en los escaparates de Japón, Hermès le birla a Chanel un edificio en la londinense New Bond Street

Estoy segura de que, si no hubierais leído el titular del post, estaríais intentando adivinar si este edificio va a ser construído en Dubai o Doha. El rascacielos Urban Forest es un ambicioso proyecto de Chongqing, China.

Pues sí, parece una pila de platos con jardines entre ellos en vez de restos de ensalada. No hay que ser arquitecto para imaginar la dificultad de su construcción pero los encargados del proyecto, MAD Architects en Beijing deben haber disfrutado con él.

Es impresionante. Si lo que pretenden es romper y destacar en el skyline de la ciudad, sobre papel lo han conseguido: ya veremos qué pasa si llegan a construirlo.

Una de las banderas de nuestra gastronomía, el jamón ibérico, desembarcó el pasado fin de semana en LAN Club, uno de los restaurantes más exclusivos de Pekín, para conquistar el mercado chino del lujo.

Degustación de jamón ibérico y pase de modelos de joyería de Paloma Sánchez fueron los dos ingredientes principales de un fin de semana que intentó asociar el jamón a la exclusividad de las joyas para posicionarlo de la forma que se merece en el mercado chino más selecto.

Este jamón ha sido producido por la empresa extremeña Montesano y distribuido en China a través de COCE (Consorcio Olivarero Chino Español).

China ha pasado a ser el segundo mercado de bienes de lujo, venciendo a los Estados Unidos, que mantenían este puesto desde hace mucho tiempo, y situándose bajo el gran número 1, el invencible Japón.

Así lo ha anunciado la World Luxury Association (WLA) quien venía anunciando la subida imparable de los chinos como consumidores de marcas de lujo hasta que se han situado en este segundo lugar antes de lo previsto.

Ouyang Kun, el representante en China de la WLA, afirma que, si se tuviera en cuanta todos los productos de lujo que los turistas chinos compran en sus viajes fuera del país, la cifra final sería mucho mayor.

Ya conocemos las fantásticas guías turísticas en formato papel de Louis Vuitton, pero ahora la casa francesa ha dado un paso más y ha creado guías turísticas habladas para descargar en formato mp3. Se llaman Soundwalk.

Beijing, Hong Kong y Shanghai son los tres destinos elegidos para presentar estas guías. Rutas a pie por estas ciudades narradas a través de las dulces voces de tres bellísimas actrices chinas: Gong Li, Shu Qi y Joan Chen (respectivamente unidas con cada ciudad).

Arriba tenéis un ejemplo de lo que podéis encontrar en estas guías, puedes descargarte gratuitamente diez minutos de cada guía para comprobar si se adapta a tus necesidades. Si te gusta, el resto es igual de sencillo: te descargas cada guía por el módico precio de 12 euros. Eso sí, los dos únicos idiomas occidentales disponibles son inglés y francés. A ver si pronto lo tenemos para más ciudades.

Más Información | Louis Vuitton Soundwalk
En Embelezzia | Nueva York: guía turística de Louis Vuitton

China, considerado tanto tiempo el gigante en potencia, salió hace mucho de su alergatamiento y está imparable en modernos y ambiciosos proyectos de arquitectura. El último, el Songijiang Hotel.

En Embelezzia te hemos presentado estos últimos meses de las torres Raffles City Hangzhou , del hotel subacuático que se prevée listo para el 2015 e incluso de un hotel de 7 estrellas, uno de esos hoteles fuera de categoría legal que promete maravillas.

Hoy te llevo información del curioso emplazamiento del futuro Songijiang Hotel, construído en el terraplén de una cantera abandonada. Parte de este socavón gigante está inundado por agua y fué lo que inspiró el diseño del prestigioso estudio Atkins Architects, ganando el concurso para su construcción.

Si te trasladas a Hong Kong y tu marca de alta joyería y relojes de lujo es Piaget, buenas noticias: un nuevo punto de venta está disponible en la emergente cuidad asiática.

El edificio vintage es impresionante, construído hace 120 años y antigua sede de policía. Ahora, sus dos pisos y 3.000 metros cuadrados exponen artículos y recuerdos.

Del interior se ha ocupado el arquitecto francés Gérard Barrau, muy acertado en transmitir los valores de la firma a través de un azul real elegante y suntuoso, con expositores de lineas simples y modernas.