La firma francesa Hermès ha decidido crear una nueva marca exclusivamente destinada al potente mercado chino. Shang Xia será su nombre y se dedicará a vender prendas de prêt-à -porter, muebles y arte, todo ello anclado en la cultura del gigante asiático.
Los productos ofertados por Shang Xia seguirán siendo de lujo, pero, su precio será más baratos que los artÃculos de la firma madre. Esto es debido a que se producirán en China, con el consiguiente ahorro de costes en mano de obra que todos conocemos.
Aún no se ha decidido cuándo se abrirán las primeras, tiendas de esta nueva marca, pero Patrick Thomas, director general de Hermès International, ha desvelado que Shang Xia contará con una boutique en ParÃs para potenciar la marca.
Desde ParÃs, esta iniciativa se presenta como un gesto de Hermès para adaptarse a los hábitos de los consumidores asiáticos, aunque inevitablemente es una estrategia de ventas aprovechando la coyuntura de la potente China. Estoy deseando ver los primeros productos y la acogida de los mismos.
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Comentarios
Muy interesante la jugada de Hermes, siendo esta la unica marca de lujo que no ha tenido perdidas durante la crisis. Hermes se caracteriza por tener una clientela muy fiel y le dedica mucho tiempo. Me imagino que esta jugada la haran otras del sector en lo proximos meses. Es logico lo de los precios más bajos en China, no solo por la reduccion de costes si no xq el comprador de firmas de lujo Chino conoce menos este mundillo, la mayoria de las fortunas chinas se han producido en los ultimos años.
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