Todos hemos oído que Hermès no vende sus maravillosos bolsos Birkin. Todos hemos oído que hay lista de espera para conseguir uno y que sólo tres o cuatro mujeres en el mundo tienen en sus manos estas maravillas. Bien, pues todo es falso.
La prueba la tiene Michael Tonello, un comprador compulsivo de estos bolsos que recorrió las tiendas Hermès de todo el mundo para hacerse con estas preciosidades. Ni listas de espera ni nada, y lo cuenta todo en su libro Bringing home the Birkin, donde narra su fórmula para conseguir saltarse esas listas y comprar y vender los bolsos a mujeres y hombres que no podían acceder a Hermès.
De hecho, Tonello nos ha atendido en exclusiva mientras este libro espera traductor al español, mientras prepara ya otro libro sobre el mundo del lujo y mientras Hollywood ha comprado ya los derechos para realizar una película. Para que luego digas que en Embelezzia no te sorprendemos… Y Michael nos ayuda: “la lista de espera es simplemente una broma, un truco tonto“.
Michael Tonello es un escritor enamorado de España, de Barcelona concretamente, y que estando en la ciudad del Mediterráneo decidió hacer negocio vendiendo prendas de lujo que ya no usaba a través de internet. Entrando en la red descubrió que los bolsos Hermès eran los productos más solicitados, y su modelo Birkin era casi una quimera. Así que se puso manos a la obra para intentar comprar y vender esos bolsos de los que no tenía ni idea.
No voy a desvelarte nada del libro, te lo recomiendo desde ya no sólo porque muestra el mundo del lujo y sus falsedades, lo interesante de crear personajes y el misterio que engloba esa lista de espera de la casa francesa. Además, Tonello escribe de manera muy divertida las aventuras y desventuras de sus viajes, sus compras, sus subastas y la cantidad de productos que tiene que comprar para hacerse con un bolso (decenas de pañuelos de seda, carteras, billeteras…) ante la mirada pícara de los vendedores…
- La primera pregunta no podía ser otra, ¿realmente el Birkin de Hermès es tan accesible?
- Sí, simplemente es un truco de marketing. En el año 2004, durante tres meses, de septiembre hasta Navidad, compré 130 Birkins, así que la lista de espera es simplemente una broma, un truco tonto.
- Quiero pensar que este libro es una novela de ficción, ¿o no?
- No, no es una novela, son unas memorias. Es autobiográfico. En el libro se narran seis años de mi vida, de 1999 a 2005. Lo único que hay de ficción en la novela son los nombres de los protagonistas.
- Mientras leía el libro me di cuenta de la importancia del vino español en tu vida.. ¿Te has enamorado de nuestro vino?
- ¡Oh, si! Realmente me encanta un buen Rioja o un Ribera del Duero. Qué mejor para beber con un buen queso manchego.
- Nuestros lectores de Embelezzia están enamorados de Hermès… ¿Un Birkin es tan mítico?
- Hermés es lo último en lujo. Es único por muchos motivos: todo está hecho a mano, tiene una historia de casi 200 años y, por supuesto, los bolsos Kelly y Birkin. Pero hoy día todos podemos tener un trocito de Hermès, como un perfume, y eso hace que Hermès sea accesible a todos.
- Las descripciones de los empleados son realmente divertidas: la abuelita, la granjera, el romántico, la ingenua, la nazi, el padrino… Casi todos pueden encajar en otras tienda de lujo, ¿no has pensado escribir una novela sobre esto?
- Creo que todos hemos tenido experiencias de este tipo en muchas tiendas diferentes, desde Zara a Chanel, de Louis Vuitton a Gucci, no son únicos en Hermès. He viajado a más de 120 tiendas Hermès a lo largo del mundo y me di cuenta de lo parecido que eran los empleados, así que ese dato era mi ventaja.
- No quiero desvelar el final del libro, pero a medida que se desarrolla la historia surge cierta relación de amistad con tus clientes, excepto un joven francés… ¿todo el mundo era tan bueno?
- Después de seis años vendiendo Birkins a gente de todo el mundo por supuesto que hay gente que no es tan amable. En el libro me centré en aquellos que eran extraordinarios y generosos, quizá incluso excéntricos. Soy del tipo de persona que ve el vaso medio lleno, y prefiero centrarme en lo positivo que en lo negativo.
- Michael, ¿por qué esta novela, este libro? Y, por supuesto, ¿cuándo vienes a España?
- Cuando viajaba alrededor del mundo comprando Birkin de Hermès la gente me preguntaba si lo hacía por trabajo. Cuando les explicaba todo lo que me pasaba siempre me decían que sonaba como una película o una novela. Así que un día en un vuelo de Miami a Frankfurt decidí empezar a tomar notas de todas las locuras que me habían pasado en los últimos cinco años. Cuando aterrizó el avión tenía 40 páginas de notas y después de leerlas me dí cuenta de lo loco que sonaba… Así que realmente intenté escribirlo todo como un libro. Me encantaría encontrar un editor en España ya que la novela tiene lugar allí, además, yo vivo en Barcelona. De hecho, creo que el libro es una historia de amor sobre mi mudanza a España.
- Hermès es una marca con historia, con misterio, legendaria… ¿te gustaría trabajar para ellos?
- Ja, no… Soy bastante feliz sólo escribiendo.
- ¿Nadie de Hermès se ha puesto en contacto contigo después de este libro?
- No, nadie ha contactado conmigo, aunque ellos han hecho comentarios en revistas y periódicos sobre mi libro. Este verano mi libro fue comentado en The New York Times, The Wall Street Journal, USA Today, The Interantional Herald Tribune (y cerca de 30 periódicos y revistas), además, yo estuve en televisión, así que Hermés tuvo que hacer una aclaración.
- ¿Qué piensas en cuanto a la falsificación de productos de lujo?
- Estoy totalmente en contra de la falsificación. En primer lugar, es ilegal. En segundo lugar, los productos se hacen mal, con materiales pobres. Sería mejor un manojo de desperdicios. Además, cuando tú llevas un bolso Hermès te hace sentir bien, ¡te sientes especial!
- ¿Cuántos Birkin tienes y de qué color?
- Tengo un Birkin color parchmente, como la arena de la playa. Cuando mi libro fue publicado enviamos el bolso lejos…
- Para terminar, imagina que tú eres un lector de este libro, ¿qué pensarías sobre Hermès?
- Creo que Hermès tiene un producto increíble y que todo el mundo lo quiere, así que… ¿por qué jugar con tonterías como la lista de espera?
Más Información | Bringing home the Birkin
En Embelezzia | Entrevistamos a un coleccionista de relojes: “Tengo más de 120”, Hermès
Comentarios
interesante
Una exclusiva fantástica Laura!!!
Enhorabuena Laura!!
interesante
Laura, eres una profesional de lujo. Me ha impresionado la entrevista. Y además, tengo muchas ganas de leer el libro: encuentro la idea muy original y, por lo que cuentas, además es divertido.
interesante
Lo cierto es que yendo más allá de la entrevista y planteándonos el producto... es curioso cómo una marca que en principio no necesitaría valerse de "trucos sucios" como Hèrmes, por la calidad de su producto y su tradición al final también lo hace...
Yo particularmente soy de las que se siente atraída más por productos discretos, si veo en la tele a una famoseta mujer de un futbolista un bolso ya no lo quiero, supongo que habrá un público que busque precisamente lo contrario.
Soy de las que no encuentran satisfacción alguna en llevar falsificaciones, no le veo la gracia sino todo lo contrario.
Sí, es curioso lo que comentas, Eunice, es una marca muy prestigiosa que no necesita hacer birkins: si los hace, que sea cierto.
Gracias chicos!!! De veras!!
Lo que más me sorprendió del libro fue descubrir el momento en que los vendedores de Hermès deciden quién puede o no tener un Birkin, en qué momento y a qué precio, me parece alucinante.
Además, ya son suficientemente exclusivos sus productos, no hace falta que los escondan... Es algo que no lo comprendo.
Respecto a las falsificaciones, lo hablamos hace tiempo. Es un mercado que mueve tanto dinero que no se podrá parar, pero es increíble que alguien se sienta orgulloso de llevar algo falso que imita sin ser. Si se puede tener, se tiene, y sino, pues nada. Pero ante todo, calidad.
He leido el libro en ingles..me encantó..lo usaria tanto para ir de comprar como de guia de viaje... y de asesor de imagen..es muy muy util... y que bonitoes barcelona... gracias Michael
Increible Laura. Fantástica entrevista!!!!
Enhorabuena por la entrevista Laura. Excelente trabajo. Hermès no es mas que otra pieza en un enorme engranaje que es el que mueve "el quien es quien" en el mundo del lujo. En sus comienzos Chanel con su 255 para continuar con Chloé y su famoso Paddington, por poner algunos ejemplos. ¿No os parece una absurda herramienta de marketing? Sin embargo funciona. Qué será lo siguiente...
Pasadme el libro que lo traduzco en un momento...
Neith, habla con Michael!! Yo no soy traductora pero también me encantaría hacerlo.
Gracias Nextroom, son estrategias de marketing un tanto extrañas. No sé a dónde lleva a estas marcas, pero lo que es seguro es que dan una imagen un tanto curiosa de sus ventas y tácticas...
Alfonso, muchas gracias por tu comentario, te recomiendo el libro para cuando vayas de viaje, que seguro lo encuentras en las tiendas internacionales!!
Yo no hablaba de falsificaciones sino de prendas que aunque sean auténticas sean muy vistas, por ejemplo el típico bolso clutch negro chanel, ni se me ocurriría comprármelo... no sé prefiero optar por algo más discreto, como por ejemplo la moda de estampar con el monograma, la tela monogram de louis vuitton es el mejor ejemplo, y a mí me parece tremendamente excesiva...
Te entendí mal entonces, Eunice. A mi el monogram, en cosas clásicas sí me gusta, pero todo estampado con la firma, es como gritar de qué marca es algo... y últimamente se estila mucho, aunque no siempre con clase. No me hagas hablar de lo que está haciendo LV con sus nuevos diseños, que me pongo mala...
Laura, Enhorabuena!! Excelente entrevista! Quiero leer ese libro!
Gracias Rebeca!
Yo conozco los Birkin del capítulo de sexo en nueva york en el que Samantha tenía que esperar meses para conseguir uno, jeje. No me parecen nada del otro mundo pero como ella decía, no es lo que eés, sino lo que significa tener uno...
A veces es más el misticismo de lo aparentemente imposible, lo que significa, que su función en sí.
Estos bolsos son una especie de leyenda urbana, siempre he oido hablar de ellos y nunca he visto uno. Eso sí, es la mejor publicidad que he visto nunca, mitificar un producto para que así las millonetis paguen lo que sea por tener uno.
Me uno a las felicitaciones por la entrevista!! Me ha encantado leerla Laura.
interesante
#19, gracias María, bienvenida a Embelezzia!
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