Firmas

Llevamos unas semanas comentando el viraje de las marcas de lujo hacia la ecología, la sostenibilidad y la solidaridad, como respuesta ante la crisis. Seguimos con el tema, pues cada vez son más las marcas que siguen esta pauta.

¿Os acordáis del anillo de Bulgari para la campaña Rewrite the Future de Save the Children que nos presentó Eunice? Pues Barbie, en plena boga por su 50 aniversario, se ha apuntado a la misma campaña y luce uno de estos anillos en su mano (bueno, mucho más chiquitito).

Julianne Moore, Benicio Del Toro, Ben Stiller, Sally Field, Sting, Willem Dafoe, Rosario Fiorello, Gabriele Muccino, Jason Lewis, Andy Garcia, Valeria Golino, Isabella Rossellini y Debra Messing son otras de las celebridades que han prestado su imagen para potenciar esta campaña. Aunque sin duda, la más curiosa aportación ha sido esta de Barbie y Mattel.

Esperemos que a finales de año, Bulgari haya recaudado esos diez millones de euros para ayudar a más de ocho millones de niños. Si Barbie ayuda a ello, mejor que mejor.

Vía | Luxist
En Embelezzia | Lacoste se une a la iniciativa Save your Logo , La Mer, solidaridad de lujo con nuevo, exclusivo y limitado packaging

Anoche se clausuró la Quinta Cumbre del Lujo y los Negocios, organizada por el diario Financial Times, con una cena de excepción en Montecarlo. El príncipe Alberto II y su sobrina Carlota Casiraghi, en labores de primera dama, fueron los anfitriones de la misma.

Las Vegas, Shangai, Venecia y Tokio fueron los escenarios escogidos para las conferencias anteriores. Este año, Mónaco ha sido el marco idóneo para que los grandes actores del lujo expusiesen sus ideas.

En esta cumbre, que se ha desarrollado desde el 14 al 16 de junio, los líderes de las industrias del lujo se han reunido para descifrar cómo está afectando la crisis a sus números y comentar sus formas de trabajar ante ella.

Para ser un buen profesional de la venta (eso incluuye las tiendas de lujo) hay que saber juzgar sin caer en prejuicios. Todos los clientes merecen igual atención y así se cumple en Cartier.

Por supuesto, están formados por la casa y apostaría a que tienen evaluadores secretos disfrazados de clientes.

Los reporteros del artículo que estoy leyendo hicieron la prueba en cinco de sus boutiques en Paris y en todas tuvieron el mismo trato de lujo.

Me encanta que las grandes firmas tengan también su perfil solidario, y se “pringuen”. Es el caso de Lacoste, que se ha unido a la iniciativa Save your logo, propuesta por la ONG Global Envirmovent Facility, el Banco Mundial y la Unión Internacional por la Conservación de la Naturaleza.

¿Qué en qué consiste todo esto? Pues ya lo dice el nombre: Salva tu logo, salva al animal que representa tu logo. En el caso de Lacoste, la marca francesa ayuda a que no desaparezcan los caimanes, cocodrilos y aligatores.

Si el símbolo de una marca está claramente asociado a un animal, ese el caso de Lacoste. ¿Quién no se ha referido a ella como “la marca del cocodrilo”? Y ¿cuántos cocodrilos no se habrán imitado en la pechera de miles de polos?

La iniciativa me parece genial, si un animal en peligro de extinción es el emblema de tu emporio, ¿qué menos que ayudar a esa especie? En concreto, Save your logo se dedica a realizar acciones concretas para la no extinción de esos animales, luego realiza una campaña multimedia a nivel global, y después una educativa de concienciación, con los honorarios a cargo de la empresa en cuestión. A ver si se animan todas las demás…

Más Información | Save your logo

Tras descubrir algunos datos del indiscutible número uno mundial en el sector del lujo, LVMH, hoy os hablo de Cartier, una de las firmas adoradas en Embelezzia y que forma parte del segundo gigante: el grupo Richemont.

Dos momentos en los tiempos modernos han marcado la trayectoria de la marca de joyería y relojería fundada en 1857 por Louis-François Cartier en Paris y proveedora de una treintena de cortes reales europeas.

En los años 70, muchas marcas sucumbieron a la moda estratégica y comercial de las licencias (YSL o Dior, por ejemplo). Cartier accedió a pocas pero muy acertadas.

La diadema es una de las joyas tocado que más nos hacen soñar en un mundo femenino y, porqué no, de fantasía y de cuento de hadas. La maison Chaumet es la reina de estas diademas que forman su particular mundo de princesas.

Las diademas van unidas a la historia de Chaumet desde sus inicios en 1780. Para esta firma de joyas francesa la figura de la princesa es un símbolo de feminidad sin igual y han realizado desde entonces unas 1500 piezas para las monarquías y grandes familias aristocráticas.

El fundador de Chaumet, Nitot, ya recibió numerosos encargos de joyas de parte de Napoleón para adornar la cabeza de sus familares como símbolo de miembros femeninos del Imperio, en forma de diademas, peinetas o cintas.

Estás en una reunión de amigas o en el club de tenis con tus colegas de trabajo. Disfrutáis de la conversación que va dando vueltas sobre temas de lo más diverso y, como la mayoría de los seres humanos sociables, queréis impresionar al grupo hablando de lo mejor, de lo que os gusta y transmite estilo o lo que poseéis considerado lujo.

Y salta esa persona de la que no te lo esperabas y suelta: “Me lo compré en Adolfo Dominguín” (caso real vivido por una servidora). Ñeeec, ha sonado peor que el tocadiscos de Ally McBeal. Todo el glamour que intentabas transmitir, por los suelos.

Si tenemos ese tipo de dudas sobre las marcas, mejor chitón. Es una buena lectura repasar las biografías o entrevistas publicadas en las revistas de moda de calidad, no las compréis sólo por las imágenes. Se aprende mucho de su letra pequeña y grande.

Los maestros de la lencería femenina no admite discusión: Francia e Italia. Tienen cantidad de calidad en marcas donde destacan el patronaje perfecto, la seducción de los mejores materiales y un diseño que deja boquiabiertos a hombres y féminas.

En esta ocasión os presento Chantal Thomass, el sueño de muchas mujeres que aprecian la lencería y marca fetiche en Francia que se convierte en regalo escogido por maridos y novios en las ocasiones especiales.

La Maison está en Paris ubicada en la Rue Saint Honoré. El rosa y el acolchado son los protagonistas de la decoración del local, diseño de Christian Ghion, y combinan seductoramente con el fucsia y el encaje negro.

Este es nuestro pequeño homenaje a Armand Basi, uno de los fundadores de la firma catalana de moda, que falleció el viernes pasado en Barcelona a los 85 años.

Armand y su hermano Josep, que falleció en el 2007, crearon la firma en 1986 que se ha ganado su fama y prestigio internacional de calidad, diseño e innovación a golpe de buen gusto, audacia y trabajo impecable.

Aunque la familia Basi lleva trabajando en el sector textil desde 1948 y sus inicios fueron la confección de artículos de género de punto hasta evolucionar al proyecto de moda vanguardista Armand Basi, hoy día con puntos de venta a nivel internacional.

En Embelezzia nos afanamos en conocer más y mejor las marcas que forman la alfombra roja del lujo, este fascinante mundo tan excusivo como alcanzable para unos pocos pero que fascina a casi todos.

Según la prestigiosa revista Forbes, fuente a la que acudo a menudo para obtener datos interesantes, la marca de lujo más valiosa del mundo actualmente es Louis Vuitton, con un valor de 16.646 millones de euros, seguida de Hermès con unos 10.000 millones de euros menos.

Cuando Bernard Arnault quiso adquirir Vuitton a finales de los 80, tuvo que luchar como un león para conseguirla pero ganó. La visión empresaria de Arnault empezó en 1984 cuando adquirió Dior y a LVMH ya no hay quien la pare. Se le considera el pionero del moderno concepto de la industria del lujo.